ведро шампанский

DRINKS+ - DRINKS+ 2007#2 > Дизайн Журнал «Напитки+» - единственное в Украине специализированное профессиональное издание, освещающее все виды бизнеса, связанного с напитками. Русский English О нас Архив журнала Выберите номер Bars&Restaurants 2008#2 Drinks+ 2008#2 Drinks+ 2008#1 Bars&Restaurants 2008#1 Drinks+ 2007#10 Bars&Restaurants 2007#10 Bars&restaurants 9-2007 Drinks+ 2007#9 Drinks+ 2007#8 Drinks+Bars&restaurants 8-2007 Drinks+ 2007#7 Drinks+Bars&restaurants 7-2007 Drinks+Bars&restaurants 6-2007 Drinks+ 2007#6 Drinks+Bars&restaurants 5 2007 Drinks+ 2007#5 Drinks+Bars&restaurants 4 2007 Drinks+2007#4 Drinks+Bars&restaurants 3 2007 DRINS+2007#3 Drinks+Bars&Restaurants DRINKS+ 2007#2 DRINKS+ bars&restaurants Drinks+2007#1 Drinks+ 2006#10 Drinks+ 2006 #9 Drinks+ 2006 #8 Drinks+ 2006 #7 Drinks+ 2006 #6 Drinks+ 2006 #5 Drinks+ 2006 #4 Drinks+ 2006 #3 Drinks+ 2006 #2 Drinks+ 2006 #1 Drinks+ 2005 #10 Drinks+ 2005 #9 Drinks+ 2005 #8 Drinks+ 2005 #7 Drinks+ 2005 #6 Drinks+ 2005 #5 Drinks+ 2005 #4 Drinks+ 2005 #3 Drinks+ 2005 #2 Drinks+ 2005 #1 Drinks+ 2004 #8 Drinks+ 2004 #7 Drinks+ 2004 #6 Drinks+ 2004 #5 Drinks+ 2004 #4 Drinks+ 2004 #3 Drinks+ 2004 #2 Drinks+ 2004 #1 Drinks+ 2003 #8 Drinks+ 2003 #7 Drinks+ 2003 #6 Drinks+ 2003 #5 Drinks+ 2003 #4 Drinks+ 2003 #3 Drinks+ 2003 #2 Drinks+ 2003 #1 Drinks+ 2002 #8 Drinks+ 2002 #7 Drinks+ 2002 #6 Drinks+ 2002 #5 Drinks+ 2002 #4 Drinks+ 2002 #3 Drinks+ 2002 #1 Drinks+ 2001 #7 Drinks+ 2001 #6 Drinks+ 2001 #5 Drinks+ 2001 #4 Drinks+ 2001 #3 Drinks+ 2001 #2 Drinks+ 2001 #1 Drinks+ 2000 #8 Drinks+ 2000 #7 Drinks+ 2000 #6 Drinks+ 2000 #4-5 Drinks+ 2000 #3 Drinks+ 2000 #2 Drinks+ 2000 #1 Подписка на журнал Выставки Для рекламодателей Наши партнёры Книжный магазин Наш адрес: Украина, г. Киев 01033, ул. Саксаганского, 58, кв. 5 (044) 288-12-95, 288-12-57, 288-13-02 DRINKS+ 2007#2 > Дизайн Коробки с вензельками, бутылки с пузырьками, наклеечки цветистые – какое ты, Игристое? Евгения Родионова Шампанское – одно из самых парадоксальных явлений винной Вселенной. Оно – ведро шампанский ностальгия по прошлому, ведро шампанский хрустальный шар, заглянув в который можно увидеть прекрасное будущее. Это ведро шампанский настоящее, для которого, собственно, ведро шампанский создан напиток – миг праздника, триумфа, торжества. Любовь, победа в состязаниях, амурные дела, политика, искусство, история, высшее общество: один хлопок, одно тихое «ух-ты», сравнимое со вздохом пылкой дамы, ведро шампанский ко всему этому, как по мановению системы Станиславского, можно причаститься (читай пристраститься). Образ шампанского: «ух-ты», ведро шампанский это уже образ жизни. Чудесный маркетинг, не правда ли? Кто они – имиджмейкеры? Когда-то старый и, по легенде, слепой монах воскликнул: «Я пью звезды!». Кто-то ведь подслушал Периньона! Кто-то же передал человечеству сказку о том, как гениальный слепец узнавал по одной ягоде, с какого она виноградника!? Да, Дом Гроссар стал тем, кого современное общество называет пиарщиками. Слава первого перфекциониста используется маркетологами ведро шампанский по сей день. Дом Гроссар же остался в тени. Ирония судьбы в том, что на самом деле (и тому есть доказательства) всю свою жизнь Периньон боролся с пузырьками. Делом его чести было создавать тихие белые вина, которые двор мог бы предпочитать красным. Но шумные звезды сыграли шутку со стариком. Никакая бутылка в то время не выдерживала их давления ведро шампанский потому прямо в бочках они отправились покорять Лондон, где уже скоро, очень скоро стали «в такой бешенной моде, что все остальные вина едва ли котировались в аристократических кругах выше, чем vinasse или «бормотуха». Полна парадоксов история рекламной кампании шампанского. Овдовевшая в самом расцвете лет мадам Клико у всего мира ассоциируется с весельем ведро шампанский праздником. Помимо того, что она была великим новатором в области производства, внедрив в технологию метод риддлинга, пюпитры, ведро шампанский также первой наладившая выпуск розового игристого, ею была выбрана прекрасная маркетинговая стратегия. Оранжевый цвет, символизирующий радость, перемены к лучшему, стал своеобразным посланием на бутылках, которые вдова пересылала в царскую Россию. Фольклор индустрии или хроники шампанистов складывались столетиями, ведро шампанский теперь мы имеем устойчивый имидж напитка, перед которым склонили свои головы короли ведро шампанский императоры, лорды ведро шампанский знаменитости, самые стойкие девы ведро шампанский самые смелые полководцы. Имидж – вот за что приходится бороться. И это объясняет нестыковку с монахом ведро шампанский звездами. Кстати, одна из звезд появилась на этикетке вдовы Клико вместе с якорем в память об исторической поставке партии шампанского урожая 1811 года – «года Кометы» ... «Вина Кометы брызнул ток...», – быстро пропиарил его Пушкин... В России – «пробки в потолок», – отозвалось эхом... Облачать шампанское стали в бутылки, покроенные по прихоти самого напитка, капризы которого не выдерживали тонкие стекла ведро шампанский слабые пробки. Его заточили в прочные стены, закрутили мюзле, ведро шампанский для того, чтобы пробки все чаще выстреливали в цель, стали изобретать шикарные платья, галстуки, шляпки, ленты, шкатулки... Удивительно просто, универсально и... пестро! В отличие от консервативных вин Бордо, реклама ведро шампанский образ которых всегда были ведро шампанский остаются основательными, сдержанными, шампанское долгое время кокетничало, заигрывало ведро шампанский играло с покупателем, ведро шампанский потом, утвердившись в позициях на рынке, уверенно ведро шампанский бодро констатировало этот факт. Заявляя о своей прочной связи с аристократическим обществом, ведро шампанский порой ведро шампанский королевским двором, этикетки, на самом деле, зазывали многочисленных представителей среднего класса. Гербы, золото, короны, печати, – все это обещало прекрасное будущее в высших слоях общества. Шампанисты стремились продвигать свой напиток во все сферы жизни, ведро шампанский у них это получалось. Если целью становились спортивные состязания, ведро шампанский стрелять по ним следовало пробками, то на этикетках моментально появлялись настигающие или торжествующие победу люди, кони, автомобили... В эпоху рассвета плакатного искусства лейблы стали миниатюрными афишами. В 1828 году англичане сделали шампанское напитком ипподромов, после чего огромные тиражи картинок с лошадками были наклеены на бутылки ведро шампанский отправлены через Ла-Манш. Но вопреки всем известным сегодня законам дизайна, большинство наездников – Gloration от Henri Chausson, Sportsman Champagne от Baron de Greville ведро шампанский Diamant от Duc de Castie – были устремлены к левой части этикетки. И только спокойный Seigneur campagnard (сельский сеньор) от J.C. медленно, но уверенно двигался в правильном направлении. Овальная этикетка Champagne des chasseurs (шампанское для охотников) от E.Mercier&Co изображает идеалистическую победу над лосем. Та же форма, тот же производитель, но Champagne des gymnastes – ведро шампанский спортсмены на снарядах. Будучи продуктом индустриальной эпохи, порой шампанское само становилось орудием пропаганды. Так, на этикетке Electric Champagne от R.de la Plantiere изображены столбы с натянутыми проводами ведро шампанский лампочка Ильича. Довольно странные ассоциации вызывает этикетка, на которой изображена рыба, ведро шампанский название гласит Poissonnerie Anglaise (английская рыбная лавка). Юбилей открытия Америки, дружба с Россией, выставка в Сиднее в 1879 году, – все это нашло свое воплощение на бутылках с шампанским. Часто встречались ведро шампанский имиджевые характеристики Шампани – пейзажи, виноградники, замки или карты местности. Политическую гибкость шампанисты проявляли, изображая сцены, привлекательные для нескольких лагерей. Так они могли угодить левым ведро шампанский либералам, посвящая этикетку 1889 года столетию Французской революции, ведро шампанский консерваторам – изображая Марию-Антуанетту, которую те считали мученицей. Один из шампанских домов в начале Первой мировой войны просто менял изображение солдатских мундиров ведро шампанский флагов торжествующей стороны в соответствии со страной, в которую отправлялось его шампанское. Во время войны производители старались не отступать далеко от мест сражений, чтобы победитель мог отпраздновать победу как полагается. Потому на этикетках того времени изображались солдаты, эпизоды сражения, лозунги типа «For king & country» ведро шампанский даже бойцы, вместе с простолюдинами собирающие виноград в нескольких километрах от линии фронта. Появлялись в образах шампанского ведро шампанский малые дети – то амуры, то карапузы в карнавальных костюмах, ведро шампанский то ведро шампанский вовсе младенцы. Но чаще всего этикетки украшались девицами, привлекая тем самым внимание огромного количества мужчин ведро шампанский заявляя о привлекательности содержимого для женщин. Еще большей популяризации напитка содействовали аксессуары, активно выпускаемые производителями – гильотины для сигар, ведра для шампанского, пепельницы, веера ведро шампанский даже механические карандаши в форме бутылок. В результате волшебный напиток для всех возрастов, полов ведро шампанский народов, для среднего класса ведро шампанский королевского двора, уместный ведро шампанский в театрах, ведро шампанский на скачках, ведро шампанский в домах любви, принес колоссальную прибыль его владельцам. Винтаж в хьюмидоре ведро шампанский брют в корсете Однако быть в числе этого пестрого ведро шампанский универсального изобилия, формирующего образ шампанского как напитка массового потребления, ведро шампанский в то же время производить вино исключительно для небольшой, но состоятельной ведро шампанский воистину элитной клиентуры было весьма непросто. Таких домов было не много, и, в основном, они были сосредоточены на традициях напитка, его истории ведро шампанский природных качествах. Многие этикетки того времени были оформлены весьма лаконично, в аристократическом стиле, сообщая лишь название торгового дома (Billecart-Salmon, Bollinger, Piper-Heidsieck), отмечая семейную принадлежность дела (Pere & Fils etc.) или корпоративный характер предприятия (к примеру, E.Mercier&Co). Как правило, использовалось максимум три цвета (чаще – имя на светлом фоне, благородный кобальтовый или красный в сочетании с золотом). Вензеля, лоза ведро шампанский другие элементы употреблялись весьма умеренно, гербы королевских или дворянских домов говорили о том, что данное вино поставляется к их двору, ведро шампанский год основания компании символизировал стабильность марки. Этот стиль оформления этикеток оказался самым долгоиграющим, ведро шампанский очень многие производители пользуются им ведро шампанский по сей день. Более того, опрошенные нами профессионалы ведро шампанский любители шампанского отмечают, что именно сдержанному, спокойному стилю отдали бы предпочтение при выборе продукта для себя. Некоторые профи даже считают, что чем больше денег вкладывается в упаковку, тем меньше вероятность того, что напиток станет открытием. Если же речь идет о подарочной бутылке, то здесь, конечно, все способы сгодятся. В первую очередь, привлекать внимание может сама бутылка. Например, для императора Александра II Cristal Roederer облачили в хрусталь. Taittinger во все цвета радуги раскрасил бутылки своей коллекции кистями таких известных художников, как Виейра де Сильва, Тосимицу Иман, Рой Лихтенштейн, Виктор Вазарели, Арман. Еще в 1902 году Эмиль Галле разработал прекрасный дизайн в стиле модерн для шампанского Belle Epoque от Perrier-Jouet. Он расписал бутылку анемонами, покрыл эмалью: она вошла в историю ведро шампанский по сей день не нуждается в рестайлинге. Nicolas Feuillatte для шампанского Palmes D’or разработал уникальную форму черного цвета со множеством ямочек, словно гроздь наизнанку. Эта бутылка дополняется металлическими табличками вместо бумажных этикеток ведро шампанский продается в матовом золотом футляре, напоминающем по форме кегли. В подарочной серии «Черная жемчужина» две бутылки винтажного Palmes D’or 97 года упаковываются в хьюмидор, дамам же предназначается сундучок с шестью бокалами той же рельефности, что ведро шампанский бутылка. Особым поводом для подарка в виде бутылки шампанского являлся Миллениум, потому многие производители вложили в коробки с шампанским милые безделушки (например, Gosset Celebris – наручные часы), ведро шампанский в дизайн – особый смысл. Для Mumm Cordon Rouge 1990 кутюрье Тьери Маглер создал оригинальный короб ведро шампанский подсвечник. Стеклом по стеклу бутылки Louis Roederer было выведено «2000». В виде подвесок двойка ведро шампанский три нуля нанизаны на ручку короба Devaux. Лаковая кожа, шнурки, красный цвет, - таким в конце 99-го Жан-Поль Готье увидел стиль вина, идеального для встречи нового тысячелетия. Затянутая в ярко-красный корсет бутылка Piper-Heidsieck с одной стороны эротично выглядывает сквозь туго затянутый шнурок, с другой же несет краткую информацию о содержимом, автопортрет ведро шампанский автограф дизайнера. Тотальный Fashion, практичный Fusion По мнению известного дизайнера, руководителя ведущей французской студии промышленного дизайна «Версьон Орижиналь» Филиппа Сэ, сегодня, чтобы продукт заметили на полке, покупателя нужно соблазнять, удивлять, подчеркивать идею праздника ведро шампанский роскоши. Шампанисты весьма ограничены в дизайне самой бутылки: по причине высокого давления играть с формами практически невозможно. Поэтому им остается либо оформлять бутылку каким-либо декором (как это было сделано с винтажным Palmes D’or 97 года, украшенным кристаллами Swaroski, адекватными очень модному в настоящее время стилю gling gling), либо использовать дополнительные элементы – футляры, короба, фантазировать с этикеткой. Например, Veuve Cliquot широко развивает «аксессуаризацию» – инновационное использование аксессуаров, повышающих эстетическую ценность ведро шампанский престижность торговой марки. Так, Cliquot traveller – это желтый чехольчик из неопрена ведро шампанский кожаный чемоданчик с бутылкой брюта ведро шампанский двумя фужерами. Нужно сказать, что неопрен, позволяющий сохранять температуру шампанского около двух часов, в сфере игристых – явление модерновое. До сих пор обозревателям D+ доводилось встречать его в виде своего рода термосов на холодных пивных бутылках, продаваемых на пляжах Таиланда. Или в виде автономных бэгов-рефрижераторов. Ну, ведро шампанский неопреновый оранжевый чехол на Veuve Cliquot, – безусловно, победа демократичности ведро шампанский практичности над буржуазными принципами. В то же время кожаный саквояжик с «дорожным набором» предоставляет право выбора ведро шампанский вносит оттенок рафинированности. Нельзя обойти вниманием дизайн ведро шампанский «умного» ведерка для льда Veuve Cliquot. Компактное, стильное, оно крепится к краю стола ведро шампанский не требует дополнительного пространства. Все больше дизайнеры шампанского приближаются к подиуму, ко всему, что связано с модой, тканями, модельерами. Осязание становится очень важным элементом, т.к. позволяет передать чувственность или холодность, в зависимости от выбора идеи ведро шампанский используемых материалов. Все чаще применяется металл для коробов (в качестве примера можно привести последние разработки Veuve Cliquot ведро шампанский Pommery), ведро шампанский также прозрачные материалы типа ПET, ПВХ ведро шампанский полипропилен. Яркий образец – торговая марка Piper-Heidsieck. Еще одна тенденция, присущая Шампани, – это выпуск эксклюзивных серий в пластиковых бутылках размера XXL в ограниченной серии – до 1000 экземпляров. Как правило, они предназначаются для коллекционеров. Сегодня в моде принцип «домино»: составление упаковок, бутылок, отдельных элементов в любых партиях ведро шампанский модификациях. Проводятся манипуляции с коробами: при составлении нескольких их граней в ряд они создают картинку, привлекающую внимание к продукции. Натуральные мотивы использует Laurent Perrier, изображающий морские раковины, цветы, крылья бабочек. Свое имя собирает в пазл Moet&Chandon, ведро шампанский логотип – Billecart-Salmon. Подобный принцип на украинском рынке практиковали маркетологи соков Jaffa. Сегодня принцип «домино» стимулирует продажи в высоких сферах, в сегменте элитных марок шампанского. В украинской стороне – на другой планете... Уровень отечественного дизайна хоть ведро шампанский отстает от европейского, но все чаще дышит ему в спину. Конечно, если бы сегодня украинское игристое, средняя цена которого 13 гривень, выглядело как 25-ти евровое французское шампанское, у покупателя возникло бы несоответствие ощущений. Однако все больше людей готово платить приличную цену за красивую бутылку в необычной коробке, ведро шампанский радует тот факт, что вместе с развитием вкусов растет ведро шампанский отечественное предложение. Так, можно отметить достойный ведро шампанский оригинальный дизайн торговой марки Balashoff, подготовившей коллекцию по знакам зодиака, ведро шампанский также предлагающей заказчику самому спроектировать этикетку. Появилась новая торговая марка KRIMART, которая находится в суперпремиальном сегменте, ведро шампанский позиционируется на полке четко ведро шампанский лаконично. Также потребители говорят о своем позитивном отношении к ТМ «Артемовское», возникающем благодаря простой ведро шампанский душевной этикетке. Директор по маркетингу Artyomovsk Winery отмечает, что при редизайне этих торговых марок акцент делался на наименовании продукта. Впрочем, по мнению обозревателей рынка, первое благоприятное впечатление от нового дизайна этих марок может довольно быстро смениться понижением лояльности. Во-первых, возможно, именно из-за переоблачения покупатель последнее время испытывает определенные трудности с поиском артемовских игристых на привычных полках. Причем не потому, что трудно найти, ведро шампанский потому, что в принципе невозможно: в сетях, где некогда артемовские марки присутствовали постоянно, сегодня ощущается их дефицит. А потребитель у нас балованный, утруждать себя поисками не хочет принципиально. Хотя тем, кому повезло купить бутылку игристого из Артемовска, все равно не повезло. Похоже, концепцией редизайна предусматривалось стать проще, чтобы потянулись люди: значительная часть обновленных артемовских игристых оказалась весьма демократична – сегодня бутылки укупориваются пластиковыми пробками. Но что приемлемо для быка, может стать смертельно для Юпитера. По мнению аналитиков D+, такой шаг чреват для производителя осложнениями. Категория покупателей, не особо посвященная в тонкости производства, может отказаться от повторной покупки, так как воспринимает корковую пробку как формальный, но неотъемлемый признак натуральности, атрибут классической технологии создания шампанского. А ее отсутствие, соответственно, – наоборот. Что же касается знатоков, то тем более несложно предположить их реакцию: пластик для шампанского – явный моветон. Так что производитель рискнул, но будет ли пить шампанское потребитель, – теперь вопрос... В свою очередь второй (из двух имеющихся в стране) представитель классического игристого – завод шампанских вин «Новый Свет», соблюдая традиции консерватизма, присущие данному виду вина, не только сохранил корковую пробку, но ведро шампанский существенно ее улучшил. И если можно говорить о дизайне этого элемента укупорки, то симпатии обозревателей нашего журнала отданы именно новосветовским пробкам с близкой нам символикой – солнца ведро шампанский полумесяца. Что касается изменений внешнего облика, то прежде, чем что-либо предпринимать в этом направлении, в 2006 году по заказу ГП ЗШВ «Новый Свет» агентством «Бюро Маркетинговых Технологий» было проведено маркетинговое исследование рынка шампанского ведро шампанский игристых вин в Украине. На основании данных, полученных в результате, разрабатывалась стратегия репозиционирования продукции ТМ «Новый Свет». На первом этапе Бюро предложило новое лого «Нового Света» ведро шампанский несколько вариантов этикеток. Для адекватного выбора специалисты провели тестирование этикетки. Как выяснилось, для потребителей крымского игристого характерно два типа отношения к этим винам. Одним ближе образ классического, традиционного, камерного напитка. Таким респондентам импонирует «строгая» этикетка. Другая, не менее многочисленная категория потребителей связывает шампанское с ярким, веселым массовым праздником. Соответственно, для них предпочтительнее легкий, светлый дизайн. По результатам тестирования, дизайнеры Бюро доработали этикетки вин ТМ «Новый Свет». По данным редакции, уже в начале этого года потребитель мог познакомиться с этой работой. О европейском тренде – минимизации количества элементов на этикетке, отвлекающих покупателей от основной информации о производителе ведро шампанский торговой марке, – говорит маркетолог КЗШВ «Столичный». Поэтому изменения, затронувшие ТМ «Українське», были направлены именно в это русло. Что же касается самой знаменитой марки КЗШВ «Советское шампанское» полусладкое, вышедшей на рынок в 1954 году, ее рестайлинг проходит примерно раз в 5-7 лет ведро шампанский происходит очень щадяще, чтобы основные элементы оставались узнаваемыми для покупателей. Сегодня обязательными элементами дизайна является бронзовая лоза посередине этикетки, на кольеретке – надпись прописью «КЗШВ» под изображением с виноградной лозой ведро шампанский все это на черном фоне. По словам украинского дизайнера Полины Милосердовой, в дизайне шампанского очень важно общее ощущение культуры, достоверности, хороших традиций производителя. Но сделать просто этикетку во французском стиле все же мало. Максимально эффективна упаковка, пробуждающая эмоции, ведро шампанский для этого в ней должна быть интрига, контраст. В то же время при проектировании необходимо понимать ожидания целевой аудитории. Т.е. для консервативно настроенных покупателей радикальные решения не нужны, более того, они вредят продажам. У каждой ТМ есть своя «легенда», которую нужно создавать, подчеркивать ведро шампанский достоверно развивать визуальными средствами. К примеру, легенда Одесского завода шампанских вин основана на реальных событиях образования предприятия французом Генрихом Редерером в 1896г. Поэтому элементы дизайна внешних атрибутов продукции выполнены в стиле французской истории предприятия. В дизайн фирменного знака вписано изображение существующей архитектурной ценности: старинная арка, созданная в девятнадцатом веке в знак дружбы между Францией ведро шампанский Россией, расположена в аккурат при въезде на территорию завода. Что касается имиджа премиальной марки L’Odessika, то, по словам директора по маркетингу Концерна «Оверлайн», он разрабатывался с использованием строгих элементов. Была задействована французская бутылка с узким горлышком ведро шампанский широким основанием, по ее нижней части пущена круговая этикетка в виде ленты. Упаковка для L’Odessika создана в форме сходящихся кверху частей, образующих просвет для самой бутылки. В марте этого года выйдет обновленный продукт под ТМ «Золотая Балка». «Мы перевели весь ассортимент на высококачественную корковую пробку, – говорит бренд-менеджер ТМ «Золотая Балка», – заказали брендированную плакетку, золотистое мюзле, обновили дизайн этикетки ведро шампанский перевели продукт на горизонтальное хранение в 6-бутылочном гофро-паке». Внешний вид этого обновленного продукта создавался украинскими профессионалами в области дизайна упаковок алкогольных продуктов с учетом требований рынка, на основе данных исследования потребительского мнения. ...Полна парадоксов история шампанского. Родилось оно вопреки желанию французов. Выжило вопреки войне, прокатившейся прямо по землям Шампани. Во всем мире рождаются его братья вопреки родителям. Что ж, на наш взгляд, имиджмейкеры довольно метко стреляют. Ведь наперекор судьбе все больше хлопков раздается в мире. Хлопков, пророчащих кому – веселье, кому – удачу, кому – победу, самому же шампанскому – долгую ведро шампанский красивую жизнь. D+ Комментарий Филипп Сэ, руководитель студии промышленного дизайна Version Originale (Франция): Среди торговых марок, которые в последние годы демонстрируют наибольшее количество инноваций в плане упаковки, можно назвать Veuve Cliquot, Pommery, Nicolas Feuillate, Dom Pеrignon, ведро шампанский это я назвал лишь немногих. Лично я с шампанским работаю не часто по той причине, что моей специальностью остается создание новых форм стеклянных изделий, ведро шампанский возможности шампанского в этом весьма ограничены. В настоящее время я работаю над ведерком под шампанское по спецзаказу султаната Оман, но пока не могу распространяться об этом проекте. Некоторое время тому назад мы предложили несколько различных вариантов для Севастопольского винзавода – обтяжку сливером ведро шампанский нанесение «инея», но по внутренним техническим причинам, возникшим у заказчика, вынуждены были отказаться от этих вариантов. В конце концов оказалось, что мы можем работать только с этикеткой. Также несколько лет назад мы отработали проект для игристого ТМ «Шустов». И снова наша работа могла касаться только этикетки. Было бы интересно следовать в русле современных тенденций, предлагать разные виды упаковки – футляры, мешочки, чемоданчики ведро шампанский т.д., – но это отразится на цене и, к сожалению, я не уверен, что украинский потребитель будет готов к возросшей цене за счет дополнительных элементов. Наталья Поташева, бренд-менеджер ТМ «Золотая Балка»: Дизайн оформления игристых вин в Украине приблизительно одного уровня, некоторые производители чуть больше уделяют этому внимание ведро шампанский выделяют больше средств, некоторые меньше. Внешний вид французских торговых марок ведро шампанский украинских так же различен, как ведро шампанский культура потребления игристых вин в этих странах. Для украинского игристого, прежде всего, характерно использование броского, четкого названия торговой марки, которое можно прочитать с расстояния, ведро шампанский также насыщенные цвета. Шампанское – достаточно традиционный продукт. Это не алко-поп, который отражает малейшие изменения молодежных трендов, ведро шампанский потому частая смена внешнего вида игристого при отсутствии обширной рекламной поддержки всего лишь собьет с толку потребителя. С другой стороны, не возможно не реагировать на изменения рынка, на потребности потребителей, поэтому менять внешний вид продукта необходимо, однако делать это нужно продуманно. Перефразируя М.Горького, «в продукте все должно быть прекрасно», причем в любом, ведро шампанский поскольку шампанское – символ роскоши, атрибут торжественных событий, его это касается в первую очередь. Но речь идет не о броскости, ведро шампанский скорее о гармоничности. Мы выбрали дизайнеров из профессионалов украинского рынка, поскольку им ближе всего предпочтения нашего покупателя, ведро шампанский также понятна конкурентная ситуация. Мы планируем предоставить информацию об изменениях нашего продукта в специализированные журналы, поместить информацию на сайте, ведро шампанский также в местах продаж разместить соответствующие POS-материалы. Игорь Милосердов, дизайнер: Мне импонирует мощный, строгий дизайн шампанского Lanson, Bollinger, яркий ведро шампанский очень современный Piper-Heidsiek. В числе моих проектов – новый дизайн для ТМ «Українське» Киевского завода шампанских вин, ТМ «Киев» для «Гетьман», ТМ «Сакура», «2000», ведро шампанский «Рожеве» для Артемовского завода шампанских вин. Также мне принадлежат некоторые проекты для шампанского «Новый Свет», Севастопольского ЗШВ ведро шампанский «Союз-Виктан». Все тенденции в мире шампанского сводятся к тому, чтобы напиток нес настроение праздника. А достигается это гармоничным сочетанием этикетки, колпачка-капсулы ведро шампанский бутылки, заметностью на полке, контрастностью. Полина Милосердова, дизайнер: Лично мне импонирует дизайн таких торговых марок, как Belle Epoque 1985, Perrier-Jouёt, Moёt&Chandon, Louis Roederer Brut Premier. В Украине, как ведро шампанский на Западе, есть либо успешные дизайнерские решения, либо не очень. Результат во многом зависит от того, насколько прогрессивен заказчик. Например, такое сотрудничество, как получилось у нас с ТМ «Одесса», может быть очень вдохновляющим ведро шампанский дающим хорошие результаты. А как показывает опыт в случае с ТМ L’Odessika, потребитель готов ведро шампанский способен платить существенно большие деньги за интересную упаковку ведро шампанский интересное позиционирование торговой марки. В принципе, я считаю, что рестайлингу дизайн следует подвергать ежегодно ведро шампанский если не в сторону кардинального обновления имиджа, то для развития линейки, т.к. это помогает поддерживать интерес к марке ведро шампанский может быть хорошим PR-поводом. К счастью, дизайн упаковки на Украине в последнее время ощутимо прогрессирует. Появляются новые интересные возможности печати, это дает больше свободы для творчества. Владимир Белоконев, директор по маркетингу Концерна «Оверлайн»: Частота рестайлингов, как мне кажется, зависит от того, как разработан изначальный образ продукции. Если он был не до конца прочувствован, менять его придется вскоре после выведения продукции на рынок. Если же он был создан с учетом времени, изменения могут происходить спустя несколько лет – тогда, когда это станет необходимостью. В отношении категории игристых вин приемлем периодический освежающий редизайн, который добавляет необходимые детали. Дизайн этикетки – это достаточно узкая специализация, ведро шампанский дизайнеров, которые специализируются в этом, – не так много. Все их знают, ведро шампанский если кто-то обращается в агентство, то, как правило, само агентство выходит на них. Результатом наших дизайнов является совместная работа украинских дизайнеров, специалистов рекламного агентства ведро шампанский квалификация наших менеджеров. Рестайлинг ТМ «Одесса» проходил в два этапа. В сентябре 2003 – первый, чтобы сохранить преемственность с предыдущим дизайном, ведро шампанский через год – второй этап, в ходе которого создан окончательный, соответствующий французской истории, внешний вид. Эффектный, правильно разработанный внешний вид напрямую влияет на продажи, добавляя покупательской привлекательности, ведро шампанский формирует лояльность к продукции. Два с половиной года назад нами была произведена закладка шампанского, которое создавалось по классической французской технологии, с помощью французских консультантов ведро шампанский уже скоро оно выйдет на прилавки. В таких случаях я считаю оправданным обращение к западным специалистам, так как это будет продукт абсолютно европейского уровня ведро шампанский потому дизайн должен быть соответствующим. Андрей Подгурский, сомелье ресторана «Караван»: Конечно, производители премиального шампанского во Франции озабочены дизайном своих торговых марок. И в Украине дизайн все больше оказывает влияние на покупателя, особенно, если речь идет о приобретении вина в подарок. В нашем ресторане, если речь идет о подарке, выбор покупателей, как правило, распределяется между всемирно известными марками Kristall, Krug ведро шампанский Moet&Chandon. Для себя посетители выбирают вино, руководствуясь советами сомелье о его вкусе, ведро шампанский не внешними признаками. Несмотря на обилие производителей, потребитель все еще отдает предпочтение «Советскому шампанскому», дизайн которого известен каждому. И я считаю, что менять имидж этого вина не имеет смысла, так как он узнаваем ведро шампанский потребители уверены в том, что они получат, приобретая вино под этой торговой маркой. Как по мне, эксклюзивностью дизайна в Украине выделяется торговая марка Balashoff, оформленная на старорусский манер (правда, само вино мне еще не довелось пробовать, поэтому ничего не могу сказать о нем), ведро шампанский также ТМ KRIMART, признанная на европейском уровне. Борзилова Ирина, директор по маркетингу Артемовского завода шампанских вин Artyomovsk Winery: Я могла бы отметить несколько торговых марок, которые отличаются по дизайну и, в первую очередь, это марки, входящие в группу LVMH. Krug часто именуют роллс-ройсом Шампани: дизайн этикета стильный, строгий, дорогой. Moet&Chandon придерживается одного стиля, красная ленточка на кольеретке – его фирменный знак. «Вдову Клико» я бы отметила не столько за дизайн этикеток, сколько за смешанный образ черной вдовы с ярким оранжевым цветом. Perrier-Jouet – за цветы на бутылке: необычно, ярко, хотя ведро шампанский спорно в отношении стиля для шампанского. Всегда узнаваем Salon, благодаря его выделяющемуся фирменному знаку на этикетке. Не могу назвать ни одного яркого примера на украинском рынке, так как в целом рынок еще формируется, ведро шампанский пока: не те бюджеты, не тот уровень, не та рентабельность. Но мы растем. В течение 2006 года мы провели рестайлинг наших торговых марок. Кардинально это коснулось торговой марки KRIMSEKT, остальные же бренды изменялись незначительно, концепция не менялась. Рискованным шагом было создание имиджа ТМ KRIMART. Говорить о повышении продаж после рестайлинга, к сожалению, невозможно, так как шампанское – это сезонный напиток, ведро шампанский мы всегда работали с его внешним видом во время спада продаж. Что касается разработок макетов, то эту работу мы доверяем на аутсорсинг частным дизайнерам, которые уже очень давно работают с нами, чувствуют наш стиль, но консультируют нас партнеры из Европы. Валентин Ильинский, сомелье ресторана «Пена»: Для продвижения в ресторане важнее имя шампанского, чем его дизайн. Но в остальном сопутствующие аксессуары, стильные короба, оригинальные этикетки, естественно, стимулируют продажи. Лично мне нравится оформление cuvee Belle Epoque Perrier-Jouet, топовое кюве Laurent-Perrier: старинной формы бутылка в красивом коробе, со свечой в виде солнца в подарок – красиво. Нравится короб Veuve Cliquot La Grande dame, бутылка же достаточно сдержана, маленькая этикетка... Короба сейчас очень красивые делают – раскрывающиеся как тюльпаны. Нравится короб из красного дерева с металлической этикеткой для кюве Bollinger – очень достойно. Еще впечатлило шампанское Ruinart, закованное в серебряную клетку. Чем больше сопровождающих аксессуаров, тем больше шансов на успех. Елена Соловьева, маркетолог КЗШВ «Столичный»: Мы стараемся перенимать опыт зарубежных компаний и, приступая к дизайну своей продукции, проводим мониторинг существующих торговых марок, выделяя то, что нам нравится ведро шампанский что бы выделяло нашу продукцию на фоне других известных производителей. Разумеется, изучаем ведро шампанский применяем новые технологические возможности в печати. Для нас существенным моментом в дизайне является качество бумаги, из которой создается этикетка. Мы отдаем предпочтение так называемой «винной» бумаге. Качество этой бумаги влияет на воспроизведение красок, но, помимо эстетической нагрузки, она также является защитой от подделок, так как фальсификаторам достаточно невыгодно использовать ее в силу значительной цены. В 2006 году мы провели редизайн торговых марок «Украинское», «Советское шампанское», ведро шампанский также собираемся изменить позицию «Золотое». Помимо этого, обновляем свой фирменный стиль, ведро шампанский уже сейчас можно наблюдать некоторые его элементы как на рекламной продукции, так ведро шампанский на самом шампанском (например, новый логотип КЗШВ). Владимир Масленков, директор по маркетингу ведро шампанский продажам ЗАО «Одессавинпром»: Дизайн нельзя рассматривать вне качества вина ведро шампанский вне бренда. Этикетки «Моэт ведро шампанский Шандон», например, не обладают чем-то выдающимся в области внешней эстетики, но черный «бант» его кольеретки воспринимается потребителем на уровне шедевра. Сказывается магия бренда, долгой истории ведро шампанский лидерства продаж в мире. Украинские производители, конечно же, не могут вызвать таких ассоциативных связей обликом своего товара. Все мы вышли из «Советского шампанского». Десять лет назад, когда мы «одевали» «Французский Бульвар» в одежды, непривычные для потребителя, стандарты советского восприятия влияли на продажи. Но потом в сознании покупателей утвердилась другая ассоциация, связавшая новое качество с брендом ведро шампанский товаром. На первый взгляд дизайн отечественных игристых ничем не отличается от французских торговых марок. И у нас, ведро шампанский у них бутылку шампанского наряжают, как могут. Но во Франции больше экспериментаторства, поскольку больше производителей шампанского. Этим напитком занимаются около 300 фирм, ведро шампанский каждая создает свой образ. У французов больше вкуса ведро шампанский знаний о потребителе во всем мире, поэтому дизайн ориентирован не только на Европу, но ведро шампанский на Азию, Ближний Восток, США, Латинскую Америку. Наконец, французы, в отличие от нас, выпускают шампанское в разных по объему бутылках. Магнумы ведро шампанский жеробоамы по полтора ведро шампанский три литра (не говоря уже о бальтасарах ведро шампанский навуходоносорах огромных размеров) притягивают покупателя, как нечто выступающее из общего ряда. Это реклама, заключенная в самом товаре, ведро шампанский она отлично работает в HoReCa ведро шампанский на магазинных полках. У нас нет таких приемов, поскольку действуют ГОСТы, принятые еще в советские времена, ведро шампанский отечественные производители бутылок лоббируют свои интересы, не связывая их с интересами тех, кто, по сути, дает им работу. Поэтому у наших маркетологов ведро шампанский дизайнеров весьма узкое поле для творчества ведро шампанский мы больше «нажимаем» на этикетку. Перемены в имидже торговых марок шампанского интересны ведро шампанский необходимы, лишь когда они связаны с новизной самого товара. В ближайшее время мы выпустим новую линейку шампанских вин, где будут учтены потребительские запросы сегодняшнего дня. Купаж выдержанных с ординарными винами ведро шампанский крен от полусладкого к брюту, естественно, заставит нас подать отчетливый визуальный сигнал потребителю. «Французский Бульвар» представляет одну из самых обширных линеек шампанских вин, около 20 наименований. Первой появилась классическая группа этой коллекции с одноименным названием. Брют, сухое, полусухое ведро шампанский полусладкое. Плюс игристые полусладкие: мускатное, розовое ведро шампанский красное. Они оформлены в стиле французской постколониальной эстетики: золотое ведро шампанский серебряное тиснение вензелей ведро шампанский обрамление (под багет), портрет основателя компании, то есть дизайн в духе «Лорана Перье» ведро шампанский «Луи Редерера». Именно в духе, в стиле, ведро шампанский не просто похожий. В девяностых годах прошлого века мы восстанавливали свою историю, поэтому нужна была визуализация большого ведро шампанский сложного пути «Одессавинпрома». Ведь винному подвалу на Французском бульваре сегодня ровно 150 лет. А, с другой стороны, шампанские вина – самые дорогие в мире. В прямом ведро шампанский переносном смысле. У них высокая цена, ведро шампанский они всегда занимают центральное место на приемах, банкетах ведро шампанский семейных торжествах. А раз так, то мы просто не имеем права нивелировать праздники своих сограждан. Вид бутылки обязан «попадать» в общее настроение. Эти идеи удачно воплотил в жизнь наш дизайнер Леонид Брук. Неслучайно коллекция дважды получала «золото» международных конкурсов «за дизайн». Следующая группа по эстетике оформления – Gold ведро шампанский «Золотое» – сладкие игристые напитки. Здесь преобладает лаконизм ведро шампанский намеренно подчеркнутый блеск драгоценного металла. Такой язык хорошо воспринимается молодыми людьми ведро шампанский женщинами. А вот персонифицированные названия шампанских вин «Франсуа Нуво» ведро шампанский «Граф Воронцов», напротив, внешне скромны ведро шампанский говорят потребителю – некоторым людям незачем указывать на визитке все титулы, ведро шампанский достаточно назвать имя. Словом, оформление служит для потребителя дополнительным коммуникативным каналом, связующим с рынком, ведро шампанский мы стараемся пользоваться им, насколько возможно. Броским, вернее, впечатляющим, должны быть букет ведро шампанский вкус. Как бы мы ни поднимали уровень упаковки, но путь к потребителю прокладывает для торговой марки качество, ведро шампанский дизайн просто помогает сократить дорогу. Буквально на днях в Европарламенте рассматривался вопрос о повышении информационной насыщенности винных этикеток. Современная потребительская тенденция – знать о товаре как можно больше – будет влиять на стиль оформления. Поэтому можно спрогнозировать увеличение размеров этикеток, введение второй кольеретки ведро шампанский новые виды упаковок для шампанского, которые, кроме визуального воздействия, расширят площадь для дополнительной информации. Вернуться к списку статей Наверх © 2004 - 2006. DRINKS.Все права защищены. Сайт разработан компанией Pimentos разделы виниловый дирижабль флагшток внутренний использование o2 optix оформление свадеб диспорт вентеляционная решетка vps vds кайт мустанг лазер ppg краска мультиметры цифровой 5440.11 (крышка) пленка пэ проведение лотерея укв радиосвязь девелоперская компания агат кристи билет обрезание колодец канализационный пластиковый акриловый пряжа охота гончий конкурентный стратегия прайс сушильный машина два цвет профессиональный видеосъемка дезинфекция белье сдача ielts мужчина выходной 5440.11 (крышка) зиплок бюро переводчик программа шифрование индустриальный монитор поставщик вина детский мир wow лак краска акриловый пряжа мачта флагшток метрореклама нижнийновгород рефконтейнеры информационный валаам гостинницы санкт-питербурга электропечь dimplex model brayford авиа отправка 8800 gold edition грунт dhl фосфорецирующая краска тач-скрин монитор слоеный изделие операторский центр ведро шампанский