Нейминг по-белорусски: большинство белорусских брендов продуктов питания размыты и однотипны | Всё о рекламе @import "/files/css/2c12e8f75163f0e23b00d953af2ffbad.css"; ГлавнаяОфициальноВыставкиСеминарыВакансииКонтактыСтатьи Виды рекламы Пресса Радио ТВ Наружная реклама На транспорте Полиграфия В интернете Сувениры Другая реклама Каталог FM-радиостанции Газеты Журналы Рекламные агентства Специализированные производства Телерадиокомпании Ликбез Практикум Словарь Теория Этикет Официально2 апреля Палатой представителей Национального собрания в первом чтении принят проект закона «О внесении изменений в некоторые законы Республики Беларусь по вопросам рекламы». Читать далее Сериал «Литейный, 4» - рейтинго-вый лидер Детективный сериал «Литейный, 4» возгла-вил список наиболее рейтинговых сериалов телеканала «НТВ-Бела-русь» 2008 года. Об этом свидетель-ствуют результаты опроса, проведен-ного 15-20 апреля Аналитическим центром ЕсооМ. В опросе приняло участие 1 120 жителей белорусских городов. Читать далее Нейминг по-белорусски: большинство белорусских брендов продуктов питания размыты и однотипны 11.01.2008 Нейминг по-белорусски: большинство белорусских брендов продуктов питания размыты и однотипны Отечественные продовольственные бренды создаются по однотипным шаблонам, характерным для той или иной отрасли, отмечают консультанты Центра делового роста Института PR (IPR) Ольга Павлова и Татьяна Мацкевич. Кроме того, на их взгляд, недостатками белорусского нейминга является размытая граница между брендом производителя и названием линейки продуктов. Название торговой марки - это то, что непосредственно влияет на восприятие товара потребителем. Придумать новое имя значительно сложнее, чем это может показаться на первый взгляд, здесь и применяется нейминг. Нейминг (англ. to name - давать имя) - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий и проектов. Несмотря на творческую составляющую этого процесса, нейминг имеет определенные правила, выстраданные специалистами в течение долгих лет кропотливой работы на созданием множества мировых брендов. Среди наиболее важных правил нейминга - краткость и благозвучие названия, поскольку именно такое "имя" позволяет эффективно устанавливать контакт с потребителем. "Чем больше в названии бренда слов, тем оно хуже запоминается потребителем. Кроме того, краткий бренд уменьшает вероятность того, что слово вашего названия будет в названии конкурента", - заявила Т.Мацкевич, выступая на Втором продовольственном бизнес-форуме. По ее словам,  немногословный бренд также облегчает  создание легкозапоминаемых продуктовых линеек. Следующее правило: "имя" должно быть благозвучным, мягким по звучанию и содержать оптимально сочетающиеся звуки. В частности, следует избегать резких сочетаний согласных звуков - гортанных и цокающих. Если название двусложное, то нужно учитывать длину его элементов, обращать внимание на четкость и ритмичность названия, подчеркнула О.Павлова и привела в качестве положительного примера бренд Coca-Cola. В свою очередь  Т.Мацкевич предупредила об опасности иноязычных названий и их бездумной транслитерации. Помимо этого, названия брендов должны быть, по возможности, эмоционально окрашены. Этого можно добиться за счет уменьшительно-ласкательных суффиксов ("Бабушкина крынка") или слов, передающих настроение ("Веселый молочник"). Бренды, созданные в соответствии с этим правилом,  отождествляются на бессознательном уровне с мягкостью и безопасностью. Названия брендов также должны быть адресными, то есть апеллировать к конкретной  аудитории, и связывать товар с удовлетворением и реализацией желаний этого потребителя. О.Павлова пояснила, что, например, из названия "Растишка" ясно, на какого нацелен товар. Она добавила, что отечественные производители зачастую используют в названиях белорусские географические названия (и производные от них слова). Однако, несмотря на казалось бы адресность таких торговых марок, аудитория оказывается размытой, затруднено позиционирование товара, особенно, это касается брендов с прилагательным "белорусский". Между тем, специалист заметила, что если решение об обязательном присутствии этого прилагательного в названии продукта принято, то второе слово должно быть уникальным. Еще одно правило нейминга предполагает установление коммуникативного взаимодействия с потребителем. "Название должно стимулировать возникновение у него позитивных образов, а товар должен восприниматься как принадлежащий реальности потребителя", - отметила О.Павлова. Т.Мацкевич добавила, что бренд должен соответствовать моде, культурным тенденциям и течениям, ценностям, принятым в среде потенциального покупателя товара. В качестве примера она привела названия шоколадных батончиков "Шок" и молочной продукции "Скелетоны", ориентированные на подростков и отражающие их ценности. Возвращаясь к белорусской действительности, специалисты IPR привели в качестве примера продукцию "Веселые внучата" (ОАО "Бабушкина крынка"). Они отметили, что это название, в частности, соответствует таким основным правилам нейминга, как эмоциональность, адресность коммуникативное взаимодействие. Между тем, О.Павлова и Т.Мацкевич высказали мнение о том, что многие белорусские торговые марки создаются с нарушением перечисленных выше правил. Они отметили, что отечественные предприятия часто эксплуатируют одну тему, из-за чего названия ряда продуктов однотипны и тенденциозны. Т.Мацкевич обратила на однотипность названий и стиля "Молочная страна" и "Молочный гостинец" (молочная продукция), а также "Молодецкие" и "Знатные" (яйцо). "У многих мясоперерабатывающих предприятий в ассортиментных перечнях есть колбасы "Минская", "Столичная", "Несвижская" и с другими подобными названиями (образованными от названий городов). Было бы нормально, если бы у какого-то одного производителя была продукция с такими названиями. Но у нас наблюдается тенденция взять одну тему и сделать ее популярной", - заметила О.Павлова. По ее мнению, белорусские торговые марки испытывают проблемы и с благозвучием, которое приносится в жертву содержательности названия. "Характерна размытость брендов производителей и линеек продуктов: невозможно определить, то ли название является брендом, то ли это имя линейки", - продолжила О.Павлова. При этом она обратила внимание на то, что на белорусском рынке продуктов питания как правило отсутствуют "внятные и четкие линейки продукции, спозиционированные на целевую аудиторию". "На рынке много названий, в которых покупателю сложно ориентироваться. Это связано с необходимостью у предприятий обновлять ассортимент. Но многие названия ни о чем не говорят потребителю", - констатировала О.Павлова. Специалисты рекомендуют создавать названия торговых марок путем подбора звукового ряда (в соответствии с задачами бренда), дублировать части слов (для ритмики), использовать благозвучные повседневные слова или создавать новые, имитируя уже существующие в языке. Кроме того, удачный бренд может быть скрыт в использовании собственных имен ("Серж", "Лидская мука"), названий отраслей и аббревиатурах. Нейминг включает в себя несколько этапов, первый из которых представляет собой анализ информации. Выясняются детали о заказчике, о новом продукте, демографии будущих потребителей, затем вырабатывается идея, которую должно нести будущее название. Далее генерируются названия, причем считается, что первые пятнадцать, как правило, не уникальны -  наиболее ценные те, что приходят на ум разработчиков после них. Следующий этап - определение, какие из отобранных вариантов хорошо звучат и имеют оптимальную смысловую нагрузку. Производитель выбирает из предложенных названий наиболее удачные, а оценку "марок-финалистов" осуществляет непосредственно клиент. Впоследствии торговая марка может быть откорректирована (при необходимости). Названия-кандидаты должны быть обязательно проверены юристами: не зарегистрирована ли уже такая торговая марка. Ваша реклама В мае-июне газета «Рэспублiка» уходит в экспедицию на своей яхтеОчередная акция пра-вительственного изда-ния на сей раз посвя-щена Году здоровья, объявленному в стране Президентом Беларуси. Хорошо знакомая многим яхта с огромным белоснежным парусом за три недели пройдет почти всю белорусскую часть жемчужины Полесья - Припяти. Читать далее Эксклюзив Public relations: точки над iДоступность и легкость в получении различных зна-ний в современном мире подспудно формируют уве-ренность, будто все обо всем знают. Ну, или еще вчера не знали, а сегодня в Интернете посмотрели, почитали и, пожалуйста - уже профессионалы. А уверен-ность-то эта мнимая. Вот и с «пиаром» так. Вроде бы слово всем известное. Но все равно, заслышав знакомую аббревиатуру, многие ду-мают в первую очередь о рекламе. «Это все не так!» - говорит Игорь Соколов, председа-тель совета белорусского Института общест-венных связей (IPR). Читать далее Дизайн упаковки: трудности переходного периодаНа что, прежде всего, обра-щает внимание блуждающий по торговому залу человек - потенциальный покупатель? Многочисленные исследова-ния говорят в данном случае в пользу привле-кательного образа. А именно - об упаковке (за-манчивой этикетке). О тенденциях белорус-ского дизайна в этой области Belreklama.by бе-седует с Акимом Мельником, руководителем известной в Беларуси дизайн-студии. Читать далее © belreklama.by, 2007 info@belreklamа.by k800i k800i certification microsoft dimplex model magic (sp8) knauf . 754 . 939 dimplex model elba orly 1 trinity hi-fi raymond weil 8800 white gold kiev apartaments rent